將大數據由「潮流」化為「營收」的8個法則:由理論落實到工作現場
2019/08/02
第2章 大數據的活用要以「目的」為前提
- 想要提高營業額的目標,基本上有3種方法可供參考:1.讓客源增加(不要減少)、2.提高購買單價、3.提高購買或來店的頻率。
- 想要「讓客源增加(不要減少)」,就必須做顧客分析;想要「提高購買單價」,就一定得掌握過去的購買紀錄和需求。想要「提高購買或來店的頻率」,針對鎖定的顧客發生提醒或具效果的促銷活動,都是有效的方法。
- 活用大數據提升銷售額的策略
- 在「提高購買單價」方面的有效對策,可以選擇前述的「推薦商品」或「商品開發」這兩種方法。
- 「降低成本或風險,實現提升品質」是強化企業的「價值」與「品牌」的對策。而且,降低成本也是提高獲利率不可或缺的戰略。
第3章 活用大數據的進階方法
- 大數據活用專案的流程
- 「樣本的假設成立」也可以說是以增加營業額的目的導向,思考著要分析什麼要素的步驟。
- 營業額可以透過「顧客數 X 顧客單價 X 頻率」的公式算出。選項就是增加顧客數、增加顧客單價或提高來店頻率的其中之一。
- 再稍微思考一下,即使是要增加顧客數,也會有是否需要增加新顧客、是否需要讓觀望顧客復活等不同的方向,因此成為分析對象的]數據或分析方法也會隨著改變。
第4章 活用大數據邁向成功的8個法則
- 大數據是工具,而非目的。
- 在目的明確之後,才開始導入行動。當目的不只一個時,也要依照優先順序進行。
- 不要花費太多時間蒐集事例。只要設定好目的,就先試試看。
- 有效活用外部人才的方案(Kaggle)。
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